Groei in digitale content vormt grote uitdaging voor marketeers

Ondanks zware investeringen om de sterk toenemende digitale content te beheren blijft de operationele kant van contentbeheer marketingprofessionals erg veel tijd kosten. Dat blijkt uit een nieuwe studie van onze Chair Partner Accenture.

"Voor de marketeer staat of valt alles met content. Daar komt alles uiteindelijk op neer", zegt Donna Tuths, Global Managing Director Content Services bij Accenture Interactive. "Content is het allerbelangrijkste element van marketing. Het is letterlijk de drijvende kracht achter communicatie. Content zorgt voor meer betrokkenheid en stimuleert de verkoop. Digitale content zit in de lift – en ironisch genoeg zou precies die exponentiële groei de grootste hinderpaal kunnen vormen bij het omzetten van de content in waarde."

We vroegen respondenten naar de drie belangrijkste problemen bij het beheren van digitale content. Hun antwoorden: een gebrek aan geschoold talent, tekortschietende technologieën en algemene beheersproblemen.

Lees het artikel met de belangrijkste bevindingen en download het rapport  ‘Content: the H2O of Marketing’.

Donna Tuths, Global Managing Director Content Services bij Accenture Interactive
"Bedrijven die uitgaan van het idee dat het beheer van digitale content een ondernemingskwestie is, hebben het meeste succes."