Vlerick Business School schrijft een nieuw hoofdstuk

Nieuwe naam en huisstijl onderlijnen het strategisch en internationaal proces op lange termijn

Vandaag verandert Vlerick Leuven Gent Management School in Vlerick Business School. Dat gebeurt niet zomaar. Het is een stap die de identiteit van de school radicaal transformeert om zo de veranderingen in het landschap van managementopleidingen beter te weerspiegelen.

Philippe Haspeslagh, decaan Vlerick Business School, zegt dat deze rebranding verder gaat dan louter een facelift: “Twee opeenvolgende economische crisissen hebben bedrijven, businessscholen en individuen doen nadenken over wat ze doen en waarom. Ook wij hebben onze school grondig onder de loep genomen, gaande van hoe we onze opleidingen opbouwen en afleveren bij de klant, tot onze reputatie en internationale zichtbaarheid.”

Naast een nieuwe naam en huisstijl werden binnen dit proces ook volgende zaken aangepakt:

  • Een verbeterd MBA-curriculum
  • Herwerkte opleidingen voor executive education
  • Nieuwe onderzoekssamenwerkingen
  • Een nieuwe campus in Brussel die in 2013 officieel de deuren opent
  • Een verdere ontwikkeling van het internationale aanbod in Rusland en China
  • De verdere integratie met Vlerick Alumni tot 1 ecosysteem

Patrick De Greve, Algemeen Directeur: “Binnen België is Vlerick wereldberoemd, maar daarbuiten zijn we nog te weinig gekend. Tot op heden is Vlerick eerder een goed bewaard geheim gebleven op de wereldwijde markt van managementopleidingen. Nochtans wordt onze MBA-opleiding door de Financial Times gerangschikt als één van de beste prijs/kwaliteit programma’s in de wereld. En we hebben ook een betrouwbare reputatie opgebouwd voor de kwaliteit van onze opleidingen op maat. Deze rebranding is daarom een essentieel onderdeel van een lange-termijnproject om Vlerick de internationale erkenning en uitstraling te geven die ons onderwijs en onderzoek verdienen.

Met haar nieuwe logo en de felle kleuren van de huisstijl die openheid en diversiteit uitstraalt, onderscheidt Vlerick Business School zich duidelijk van de typische eentonige en conformistische stijl waarmee de meeste businessscholen communiceren. De nieuw visuele identiteit en vooral de nieuwe naam benadrukken daarnaast ook dat Vlerick zich met campussen in Brussel, Beijing en Sint-Petersburg ver buiten de wortels van Leuven en Gent gewaagd heeft, recht in het hart van Europa en de BRIC-landen.

De rebranding was ook een ideale opportuniteit voor de Vlerick Alumni Vereniging om haar eigen merkidentiteit te evalueren en af te stemmen op die van de school. Vanaf nu is er één gemeenschappelijk logo en één huisstijl. Een geïntegreerde website volgt nog. Dirk Bontridder, Voorzitter Vlerick Alumni: “De School en de alumnivereniging onderschrijven dezelfde waarden. Met een zelfde merkidentiteit maken we het Vlerick merk sterker, nationaal én internationaal. Samen met de alumni, die wereldwijd uitgezwermd zijn naar meer dan 100 landen, is de alumnivereniging een belangrijk merkambassadeur voor de School.

Vlerick is niet over één nacht ijs gegaan. Deze visuele verandering is de laatste fase in een proces dat twee jaar geduurd heeft en dat startte in 2010 met een auditproject door eigen studenten. Zij vergeleken Vlerick met andere scholen wereldwijd en die resultaten deden de Raad van Bestuur besluiten dat een rebranding noodzakelijk was.

Mede gebaseerd op de mening van duizenden studenten, alumni, personeelsleden, klanten, journalisten en andere businessschools werd het nieuwe merk opgebouwd rond vier kenwaarden die Vlerick onderscheiden van de anderen. Internationaal zijn is een basisvereiste om bij de top businessschools te horen. Vlerick is echter vooral ook pragmatisch in het overbruggen van theorie en praktijk, open tot samenwerking maar ook open qua visie en diversiteit, en vol ondernemende vitaliteit.

We streven geen groei na puur omwille van de groei,” zegt Philippe Haspeslagh. “We proberen een school te bouwen die klaar staat om een antwoord te formuleren op de steeds complexere vragen van onze veeleisende klanten. Een sterk bedrijfsleven en een dynamische economie hebben nood aan een sterke businessschool die de vele uitdagingen waarvoor we staan, helpt aangaan en het veranderingsproces helpt versnellen. De rebranding is het zichtbare deel van dat proces, en meteen ook de start van een volledig nieuw hoofdstuk voor Vlerick Business School.

Gerelateerd nieuws

  1. Nieuw

    Vlaams gebrek aan ondernemingszin zit cultureel ingebakken

    Datum: 22-09-2016
    Categorie: Persberichten
    1 op 10 bevraagde Vlamingen wil binnen dit en 3 jaar een nieuw bedrijf opstarten. Een record in vergelijking met 15 jaar geleden. Keerzijde van de medaille: ze doen dat vooral uit noodzaak, omdat ze geen andere keuze hebben. De kloof tussen opportuniteit en effectieve opstart blijft voor de meeste Vlamingen groot, wat vooral te wijten is aan faalangst en gebrek aan vertrouwen in eigen kunnen. Dat zijn de belangrijkste conclusies van de 15de editie van de Global Entrepreneurship Monitor (GEM).
  2. Vlerick lanceert twee nieuwe gespecialiseerde Masters-opleidingen

    Datum: 14-09-2016
    Categorie: Persberichten
    Bij het begin van het nieuwe academiejaar dat deze week plechtig geopend werd in Brussel, lanceert Vlerick Business School twee nieuwe Masters-opleidingen. Het gaat over een Masters in Innovation & Entrepreneurship in Leuven en een Masters in International Management & Strategy in Brussel. Beide richtingen die inspelen op een trend naar meer specialisatie, zijn meteen sterk gestart met respectievelijk 29 en 35 studenten.
Alle artikels