Vlerick Business School schrijft een nieuw hoofdstuk

Nieuwe naam en huisstijl onderlijnen het strategisch en internationaal proces op lange termijn

Vandaag verandert Vlerick Leuven Gent Management School in Vlerick Business School. Dat gebeurt niet zomaar. Het is een stap die de identiteit van de school radicaal transformeert om zo de veranderingen in het landschap van managementopleidingen beter te weerspiegelen.

Philippe Haspeslagh, decaan Vlerick Business School, zegt dat deze rebranding verder gaat dan louter een facelift: “Twee opeenvolgende economische crisissen hebben bedrijven, businessscholen en individuen doen nadenken over wat ze doen en waarom. Ook wij hebben onze school grondig onder de loep genomen, gaande van hoe we onze opleidingen opbouwen en afleveren bij de klant, tot onze reputatie en internationale zichtbaarheid.”

Naast een nieuwe naam en huisstijl werden binnen dit proces ook volgende zaken aangepakt:

  • Een verbeterd MBA-curriculum
  • Herwerkte opleidingen voor executive education
  • Nieuwe onderzoekssamenwerkingen
  • Een nieuwe campus in Brussel die in 2013 officieel de deuren opent
  • Een verdere ontwikkeling van het internationale aanbod in Rusland en China
  • De verdere integratie met Vlerick Alumni tot 1 ecosysteem

Patrick De Greve, Algemeen Directeur: “Binnen België is Vlerick wereldberoemd, maar daarbuiten zijn we nog te weinig gekend. Tot op heden is Vlerick eerder een goed bewaard geheim gebleven op de wereldwijde markt van managementopleidingen. Nochtans wordt onze MBA-opleiding door de Financial Times gerangschikt als één van de beste prijs/kwaliteit programma’s in de wereld. En we hebben ook een betrouwbare reputatie opgebouwd voor de kwaliteit van onze opleidingen op maat. Deze rebranding is daarom een essentieel onderdeel van een lange-termijnproject om Vlerick de internationale erkenning en uitstraling te geven die ons onderwijs en onderzoek verdienen.

Met haar nieuwe logo en de felle kleuren van de huisstijl die openheid en diversiteit uitstraalt, onderscheidt Vlerick Business School zich duidelijk van de typische eentonige en conformistische stijl waarmee de meeste businessscholen communiceren. De nieuw visuele identiteit en vooral de nieuwe naam benadrukken daarnaast ook dat Vlerick zich met campussen in Brussel, Beijing en Sint-Petersburg ver buiten de wortels van Leuven en Gent gewaagd heeft, recht in het hart van Europa en de BRIC-landen.

De rebranding was ook een ideale opportuniteit voor de Vlerick Alumni Vereniging om haar eigen merkidentiteit te evalueren en af te stemmen op die van de school. Vanaf nu is er één gemeenschappelijk logo en één huisstijl. Een geïntegreerde website volgt nog. Dirk Bontridder, Voorzitter Vlerick Alumni: “De School en de alumnivereniging onderschrijven dezelfde waarden. Met een zelfde merkidentiteit maken we het Vlerick merk sterker, nationaal én internationaal. Samen met de alumni, die wereldwijd uitgezwermd zijn naar meer dan 100 landen, is de alumnivereniging een belangrijk merkambassadeur voor de School.

Vlerick is niet over één nacht ijs gegaan. Deze visuele verandering is de laatste fase in een proces dat twee jaar geduurd heeft en dat startte in 2010 met een auditproject door eigen studenten. Zij vergeleken Vlerick met andere scholen wereldwijd en die resultaten deden de Raad van Bestuur besluiten dat een rebranding noodzakelijk was.

Mede gebaseerd op de mening van duizenden studenten, alumni, personeelsleden, klanten, journalisten en andere businessschools werd het nieuwe merk opgebouwd rond vier kenwaarden die Vlerick onderscheiden van de anderen. Internationaal zijn is een basisvereiste om bij de top businessschools te horen. Vlerick is echter vooral ook pragmatisch in het overbruggen van theorie en praktijk, open tot samenwerking maar ook open qua visie en diversiteit, en vol ondernemende vitaliteit.

We streven geen groei na puur omwille van de groei,” zegt Philippe Haspeslagh. “We proberen een school te bouwen die klaar staat om een antwoord te formuleren op de steeds complexere vragen van onze veeleisende klanten. Een sterk bedrijfsleven en een dynamische economie hebben nood aan een sterke businessschool die de vele uitdagingen waarvoor we staan, helpt aangaan en het veranderingsproces helpt versnellen. De rebranding is het zichtbare deel van dat proces, en meteen ook de start van een volledig nieuw hoofdstuk voor Vlerick Business School.

Gerelateerd nieuws

  1. De 20 beste werkplekken van 2017 – EASI en Torfs opnieuw nummer 1

    Datum: 15-03-2017
    Categorie: Persberichten
    De werknemers hebben hun stem weer laten horen. Gisterenavond warden de beste werkplekken van België bekend gemaakt. EASI en Torfs staan respectievelijk voor het derde en vierde jaar op rij op nummer 1 in de top 10 van Best Workplaces 2017 in België. Dat zijn organisaties waar mensen vertrouwen hebben in het management, trots zijn op hun job en plezier beleven op het werk. Het onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd door het Great Place to Work® Institute Belgium in samenwerking met Vlerick Business School en mediapartner Jobat/Mark Magazine.
  2. Vlerick Executive MBA is nummer 1 in België volgens jaarlijkse Financial Times ranglijst

    Datum: 17-10-2016
    Categorie: Persberichten
    Volgens de meest recente ranglijst van de Financial Times is de Executive MBA-opleiding aan Vlerick Business School de absolute nummer 1 in België en nummer 2 in de Benelux. Binnen deze top 100 klimmen we 3 plaatsen naar nummer 70 in de wereld. Ook op Europees niveau maken we een sprong voorwaarts; we boeken 2 plaatsen winst en belanden op nummer 25. Met dit resultaat zetten we onze opwaartse koers van de afgelopen 5 jaar verder.
Alle artikels