Het geheim achter het succes van de iPhone

Dit onderzoek door prof. dr. Niraj Dawar en dr. Frank Goedertier benadrukt dat slimme, innovatieve bedrijven de nadruk niet leggen op de ontwikkeling van nieuwe producten, maar op de ontwikkeling van nieuwe marktsegmenten. Die kunnen op verschillende manieren gecreëerd worden. Dit verslag analyseert de impact van de denkpatronen van consumenten op hun koopgedrag en toont aan dat bedrijven die op slimme wijze voordeel putten uit deze processen een cognitief concurrentievoordeel kunnen creëren.

U vindt de Engelstalige versie van het artikel hier: 'Downstream innovation - Why the iPhone is such a success story'

Accreditaties
& rankings

Equis Association of MBAs AACSB Financial Times