Betere concurrentiepositie voor Europa dankzij onlinejobs

Uit een gepubliceerde nieuwe studie die namens IAB Europe door Vlerick Business School werd uitgevoerd, blijkt dat Europa's digitale economie over het potentieel beschikt om 1,5 miljoen extra banen te creëren.

Op basis van de cijfers voor inkomsten uit arbeid van 2010 raamt de studie de economische waarde van de internetsector in de EU op 119,8 miljard euro, of ongeveer 1 procent van het bbp. De internetsector stelt 3,4 miljoen mensen te werk, circa 1,6 procent van de totale beroepsbevolking van de EU.

Een belangrijke bevinding van de Vlerick-studie is dat de bijdrage van de internetsector aan de groei van het bbp vooral hoog is in het Verenigd Koninkrijk, Zweden, Duitsland, Frankrijk en Italië, waar ze tussen 1,7 procent en 6,3 procent van het bbp ligt.

In de EU is de tewerkstelling en de economische waarde het hoogst in de sector van de internetproviders, die geconcentreerd is in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk. De sector van de digitale reclame is in de Europese Unie goed voor bijna 80.000 directe banen, of ongeveer 5,9 procent van de totale tewerkstelling in de internetsector.

De Digitale Agenda voor Europa van de Europese Commissie streeft naar hoge niveaus van tewerkstelling, een koolstofarme economie en een verbeterde productiviteit en sociale cohesie. De doelstellingen van het programma bestaan erin om duurzame economische en sociale voordelen te leveren vanuit een digitale eenheidsmarkt op basis van snel en ultrasnel breedbandinternet, en algemeen beschikbare en meer betaalbare internetdiensten aan te bieden.

De Europese Unie heeft nu de ideale gelegenheid om het enorme tewerkstellingspotentieel van de sector van de digitale reclame te benutten door de creatie van nieuwe banen te versnellen en economische groei te bevorderen.

Als de internetsector in navolging van de VS of de best presterende EU-landen in de hele EU evenveel succes zou kunnen boeken, dan zou dit Europa's omschakeling naar een informatiegedreven economie stimuleren.

Tot besluit stelde de Vlerick-studie dat de tewerkstelling in de internetsector van de Europese Unie haar volledige potentieel nog niet heeft bereikt. Dit kan wellicht worden verklaard door de aanzienlijke hoeveelheid digitale goederen en diensten die uit de VS worden geïmporteerd. De studie wijst op een onbenut potentieel van 400.000 tot 1,5 miljoen nieuwe banen in de digitale economie.

Bron: ‘Online Jobs Boosting Europe’s Competitiveness' in opdracht van IAB Europe. Onderzoek verricht door Steve Muylle, Professor of Marketing and Digital Strategy, en coauteur en onderzoeker Elke Vijverman van Vlerick Business School.

Over IAB Europe

IAB Europe is de stem van de digitale industrie. Hun missie is het beschermen, bewijzen, promoten en professionaliseren van de Europese industrie van online reclame, media, marktonderzoek en analyse. Samen met haar leden – bedrijven en nationale handelsorganisaties – vertegenwoordigt IAB Europe meer dan 5.500 organisaties.

Volgende landen zijn lid: Oostenrijk, België, Bulgarije, Kroatië, Tsjechië, Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Hongarije, Ierland, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Roemenië, Rusland, Servië, Slowakije, Slovenië, Spanje, Zweden, Zwitserland, Turkije, Oekraïne en het Verenigd Koninkrijk.

Volgende bedrijven zijn lid: AB Inbev, Adconion Media Group, Adition, Adobe, ADTECH, AOL Advertising Europe, AudienceScience, BBC Advertising, CNN, CoAdvertise, comScore Europe, CPX Interactive, Creafi Online Media, Criteo, Deutsche Post, eBay International Advertising, Emediate, Evidon, Expedia Inc, Fox Interactive Media, Gemius, Goldbach Group, Google, GroupM, Hi-Media, Koan, Mediamind, Microsoft Europe, Millward Brown, News Corporation, nugg.ad, Nielsen Online, OMD, Orange Advertising Network, PHD, Prisa, Proxistore, Publicitas Europe, Pubmatic, Quisma, Sanoma Digital, Selligent, Tradedoubler, Triton Digital, Truste, United Internet Media, ValueClick, Verisign, Viacom International Media Networks, Webtrekk, White & Case, Yahoo!, Yandex en Zanox.

De associate members zijn Advance International Media, Aegis Media, Banner, Clarins, Desigual, ePrivacyConsult, Mediabrands, Meetrics, NextPerformance, Rocket Fuel, Rubicon, Tribal Fusion en Turn Europe.

 

Accreditaties
& rankings

Equis Association of MBAs AACSB Financial Times Economist Intelligence Unit