Vlerick expertise in Retail & Consumer Goods

Willen ze hun concurrentiepositie verstevigen in een tijd van dalende merktrouw, dan moeten zowel fabrikanten als retailers, elk op hun niveau, strijden om de shopper. Het onderzoek van onze retail- en trademarketingspecialisten spitst zich toe op de relaties tussen leverancier en retailer/distributeur (trademarketing) en retailer/distributeur en shopper/eindklant (retailmarketing). Wij zijn expert binnen de domeinen van shopper marketing, retail marketing, trade marketing POS (point of sales), private labels, (multi) channel management en category management. Onze expertise vertalen we concreet in publicaties, een retail- en trademarketingopleiding, opleidingen op maat van uw bedrijf en adviesverlening. Ook voor netwerking onder retail- en trademarketingprofessionals kunt u bij ons terecht. Zo organiseren wij bijvoorbeeld regelmatig rondetafels. Bij de opzet van een rondetafel worden verschillende leveranciers of retailers omtrent eenzelfde problematiek samengebracht om aan kennisopbouw, know-how uitwisseling en onderzoek te doen omtrent een welbepaald thema rond retail of trade marketing. Op deze pagina vindt u als retail en trade marketing specialist een overzicht van al onze expertise in deze sector. Dit vertaald in praktijkgerichte artikels, boekverslagen, video’s en podcasts.

5 resultaten Aantal resultaten per pagina
1
  1. De keuze van de consument anders bekeken

    Het assortiment van supermarkten en buurtwinkels is verdeeld in verschillende rayons per producttype: groenten en fruit, droge voeding, drank, enz. In de schappen van elk rayon staan de producten gegroepeerd naar soort: frisdrank, water, wijn, ... en binnen elke soort zijn ze meestal uitgestald op merk. Als consument zijn we die klassieke indeling gewoon. Maar wat gebeurt er als je producten anders groepeert?

  2. Omnichannel in retail - stel niet langer de winkel, maar de klant centraal

    Betekent de snelle groei van e-commerce het einde van de fysieke winkel? Professor Gino Van Ossel reikt de oplossing aan in zijn nieuwe boek 'Omnichannel in retail: het antwoord op e-commerce'. Hij breekt een lans voor omnichannel in retail, door niet langer de winkel maar wel de klant centraal te stellen.

  3. Omnichannel retailing en retailvastgoed

    Webshops winnen steeds meer aan marktaandeel ten nadele van fysieke winkels. Omdat e-commerce steeds populairder wordt, bieden heel wat detailhandelaars hun producten nu ook online aan. Daarin schuilt echter een tegenstrijdigheid: winkeliers lanceren een webshop om tegemoet te komen aan de wensen van het toenemende aantal onlineshoppers, maar stimuleren daardoor net de verdere groei van e-commerce. Dat heeft tot gevolg dat de productiviteit in fysieke winkels onder steeds grotere druk komt te staan, wat een negatieve impact kan hebben op de huuropbrengst voor eigenaars van retailvastgoed.

  4. Social Media

    Consumptiegoederen, met volle kracht vooruit! Het succes van ThePCBShop.com

    Deze casestudy beschrijft het bedrijfsproces van een producent van printplaten. Ze illustreert de speling tussen lucratieve kansen, een ondernemend team en de beschikbare middelen. Bovendien bespreekt ze de rol van de internationale markt voor ondernemers en bekijkt ze de succesvolle overgang van de producent tot een elektronisch bedrijf dat de productcyclus voor consumptiegoederen doorbrak. Ten slotte zet het verslag franchising in de kijker als potentiële groeistrategie.

  5. Keuze

    Koopgedrag van Belgische consumenten in tijden van crisis

    Welke impact heeft de economische crisis op het koopgedrag van de Belgische consument? Om een antwoord op deze vraag te formuleren heeft het Vlerick Brand Management Centre een kwantitatief onderzoek gedaan van de Belgische consument in crisistijd. Wat volgt zijn de resultaten van dit unieke consumentenonderzoek.

1
5 resultaten Aantal resultaten per pagina

Docenten & onderzoekers voor dit domein

Alle faculty in dit domein