Александр Xимме: “голос маркетологов снова будет услышан!»

Александр Химме (Alexander Himme) в апреле назначен профессором кафедры маркетинга Vlerick Business School, а 16 октября приедет в Санкт-Петербургский кампус, чтобы вести модуль «Industrial and International Marketing» на программе EMBA. Кто он, зачем он присоединился к команде Vlerick и на чем специализируется?

Научно-исследовательские работы профессора Химме посвящены двум взаимосвязанным темам:
1) эффективность маркетинга,
2 ) оценка бренда и бренд-менеджмент
.
«Управление эффективностью маркетинга – это дисциплина, которая помогает научиться объективно и точно оценивать окупаемость маркетинговых вложений, - рассказывает А. Химме. – Обычно, когда речь заходит о рекламных кампаниях или применении новых маркетинговых коммуникаций, маркетологи уверены: «Это будет успех, я сердцем чувствую!». Однако одних «предчувствий» не достаточно. Нам нужны цифры и выводы на их основе, тогда можно говорить о том, будет ли кампания эффективна», - объясняет профессор. «В области бренд-менеджмента я занимаюсь разработкой критериев, по которым можно оценить стоимость того или иного бренда. Мы, конечно, все хорошо знаем, как важен бренд, однако это не материальный актив, и пока что мало кто умеет подсчитывать, сколько же конкретно он стоит».

Научитесь говорить на финансовом языке!

Стоимость нематериальных активов – один из ключевых вопросов как для отдела маркетинга, так и для бухгалтерского учета, отмечает А. Химме. Однако, по его словам, он все чаще наблюдает следующую тенденцию: мнение маркетологов на корпоративных совещаниях не учитывается, к их словам не прислушиваются. «Отчасти это связано с тем, что во время финансового кризиса маркетинговый бюджет первым подвергся секвестированию. С помощью своих разработок я добивась того, что с мнением маркетологов снова начинают считаться» - говорит профессор. По словам Александра Химме, на своих лекциях он учит специалистов по рекламе говорить с руководителями высшего звена на одном языке. «Одно дело – абстрактно рассуждать о необходимости рекламы. И совершенно другое – показать, как маркетинг влияет на такие финансовые показатели, как акционерная стоимость, стоимость капитала, ликвидность. Это язык, который понимают топ-менеджеры. Используя его, вы сможете добиться если не увеличения бюджета, то хотя бы его сохранения». 

Кросс-дисциплинарный подход

До прихода во Vlerick Александр Химме работал в Кёльнском университете. Похоже, девиз Vlerick «Наслаждайтесь изменениями» пришелся ему по душе: «Я искал для себя новые возможности, ставил сложные, но интересные задачи», - улыбается новый преподаватель Vlerick. «Кроме безупречной репутации, в бизнес-школе Vlerick меня привлекли ее подходы к обучению и исследовательской работе. Мои работы находятся на стыке маркетинга и финансового учета, мне нравится кросс-дисциплинарный подход, и я рад, что мои взгляды разделяет Vlerick. Уверен: вместе с моими новыми коллегами мы сможем добиться многого!».

Никогда не сдаваться

Жизненное кредо А. Химме – никогда не сдаваться. «Никогда не опускайте руки. Я исследователь, и, конечно, мне очень важно, чтобы мои работы печатались в лучших мировых журналах. Случалось, что мне отказывали в публикации. Но в каждом отказе я видел возможность для улучшения своей статьи. Это очень важно - находить позитивную сторону в любой ситуации и извлекать из нее урок», - говорит он.

Карьерный путь:

  • Профессор кафедры маркетинга, University of Cologne, Германия (2011 – 2014)
  • Внештатный преподаватель, UCLA Anderson School of Management, США (2012)
  • Внештатный преподаватель, Graduate School of Business, Stanford University, США (2011)
  • Доцент кафедры маркетинга, University of Passau, Германия (2008-2011)
  • Ph.D. в области маркетинга и управленческого учета, Christian-Albrechts University of Kiel, Германия (2008)
  • Научный сотрудник кафедры управленческого учета, Christian-Albrechts University of Kiel, Германия (2008)

Новости по теме

  1. Как сотрудник становится посланником бренда?

    Дата: 03.04.2015
    Категория: Мнения
    Сильный бренд является важным активом для организации, так же как и сотрудники, которые полностью поддерживают его. Профессор Франк Гудертьер вел исследования того, как сотрудники становятся посланниками бренда. Он проанализировал размеры распространения этого явления и отметил социальную и демографическую ситуацию сотрудников, которые выступают в качестве послов бренда.
Все статьи