Enkele van Europa's meest vooraanstaande marketeers zijn hun carrière begonnen na het afronden van onze Masters in Marketing and Digital Transformation (MDT). Het programma is toonaangevend op het gebied van marketingkennis en -praktijk en biedt een route naar de top van het vak. En om ervoor te zorgen dat het programma op het scherpst van de snede blijft, hebben we nu het curriculum geactualiseerd.
Onze MDT-programmadirecteur Professor Frank Goedertier legt samen met Wendy Lisarde, onze Senior Careers Advisor voor Mastersopleidingen, uit wat er nieuw is voor 2024/25...
Frank: "Het is een eenjarige masteropleiding die een mix biedt van marketing, digitale bedrijfsinzichten, technieken en leiderschapsvaardigheden. Het inspireert studenten ook expliciet om hun creativiteit aan te wenden.”
Frank: "Marketing is een dynamisch, snel veranderend vakgebied - daarom integreren we verschillende nieuwe en herziene cursussen in het curriculum. Naast technieken en tools als zoekmachineoptimalisatie (SEO), zoekmachineadverteren (SEA) en AI-gestuurde analytics, richten we ons nu bijvoorbeeld ook op technologieën als virtual en augmented reality (VR en AR).
Als je algoritmische en analytische elementen van marketing beschouwt als 'digitale technologie onder de motorkap', een component die al in het programma aanwezig was en zal blijven, dan brengen we nu ook opkomende technologieën 'boven de motorkap' meer in beeld, aangezien deze digitale toepassingen steeds vaker door bedrijven worden gebruikt om customer journeys op innovatieve manieren te beheren. Naast nieuwe cursussen over digitale technologie hebben we ook cursussen toegevoegd met een duidelijke focus op consumentenpsychologie. Deze bieden technieken om klantinzichten vast te leggen en deze inzichten vervolgens te gebruiken in creatieve marketinguitvoeringen."
Frank: "Het zakelijke landschap evolueert voortdurend en marketingprofessionals moeten het tempo bijhouden. Algoritmes worden steeds geavanceerder en er wordt steeds meer geëxperimenteerd met nieuwe ervaringsgerichte technologische toepassingen zoals de Metaverse of Internet-of-Things in de interface met de klant. De Chief Marketing Officers (CMO) van morgen moeten begrijpen hoe al deze technologieën en beschikbare gegevensanalyses op een relevante manier kunnen worden ingezet voor bedrijven. En naast technologisch inzicht is ook een goed begrip van klantenpsychologie nodig om de buy-in van de consument te garanderen."
Frank: "We hebben de leermodules Digital Marketing Techniques and Tactics en Applied Marketing Analytics verder geoptimaliseerd. We besteden nu ook aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen in de wereld van algoritmen, AI en data analytics.
We hebben ook een compleet nieuwe leermodule geïntroduceerd genaamd Experiencing and Experimenting with New Technology in the Customer Interface. Dit stelt onze studenten in staat om bepaalde 'boven de motorkap' technologieën te begrijpen en te ervaren. Tijdens deze cursus zijn er meerdere bedrijfsbezoeken en technologische try-outs.
Een andere volledig nieuwe leermodule heet Creative Strategy, Trend Watching and Customer Insight Generation. Hierin nemen we onze studenten mee naar wereldberoemde creatieve bureaus zoals TBWA, waar ze werken met - en leren van - professionele creatives. Ook geven managers van bureaus als BBDO lezingen."
Frank: "Onze hele aanpak is gebaseerd op leren door te doen. We gebruiken echte praktijkcases. We doen bedrijfsbezoeken - en gaan op een internationale studiereis naar Dublin, Ierland, waar bedrijven als Google, LinkedIn en Oracle hun Europese hoofdkantoren hebben. Het is ook de perfecte gelegenheid voor onze masterstudenten om direct te netwerken met vertegenwoordigers van deze bedrijven en daar business challenges aan te gaan.
We verwelkomen verschillende gastsprekers uit het bedrijfsleven, sturen de studenten op retail safari en nemen het hele jaar door meerdere gamified learning-benaderingen op. De studenten kunnen zelf ook hun bootcamp, die 3 weken duurt, kiezen waarin ze deeltijds samenwerken met deelnemers van andere Vlerick masters aan een real-life uitdaging gefaciliteerd door een bedrijf.
Het programma omvat ook een drie maanden durend in-company project waarbij studenten een marktonderzoek consultancy uitdaging aangaan."
Frank: "Dit is een programma voor mensen met verschillende achtergronden en nationaliteiten - die als gemeenschappelijke factor hebben dat ze ambitieus zijn en streven naar een leidende rol in marketing. Om MDT-deelnemers in staat te stellen marketingleiders te worden, worden ze ook getraind in specifieke leiderschapsvaardigheden zoals people management, strategie, onderhandelen, conflicten oplossen, netwerken, presenteren en meer. Het is onze ambitie om hen te laten afstuderen met de vaardigheden en mindset om leiders te zijn met een betekenisvolle zakelijke impact."
Wendy: "De arbeidsmarkt evolueert aan een ongekend tempo. Daarom weerspiegelen onze programma's de veranderende behoeften van werkgevers. En als gevolg daarvan studeren onze studenten af met de essentiële tools en vaardigheden om een impactvolle carrière te beginnen in verschillende vakgebieden. Typische instapfuncties voor onze afgestudeerden zijn Brand Manager, Product Manager, Marketing Analyst, Account Manager, Business Development Manager, Marktonderzoeker, Marketing Consultant en Business Information & Data Analyst. Na een paar jaar in deze functies zien we veel van onze MDT-afgestudeerden doorgroeien naar senior leiderschap en CMO-functies."
Wendy: "Helemaal aan het begin van het programma vertellen we studenten: Je carrière begint nu! Daarmee bedoelen we dat het Vlerick Careers Team er vanaf dag één voor hen is. Van een tweedaags seminarie over carrièrevaardigheden tot een assessment centersimulatie, carrièrebeurzen en proefinterviews: de mogelijkheden liggen voor het grijpen. MDT-studenten krijgen allemaal een toegewijde loopbaanadviseur die hen bij elke stap bijstaat. We hebben één-op-één coaching waarbij we individuele strategieën opstellen voor het zoeken naar een job."
Frank: "Het is voor iedereen die actief geïnteresseerd is in een carrière waarin het managen van klanten een rol speelt - vooral voor mensen die een diepgaand begrip van technologie willen combineren met creatieve marketing en het genereren van inzichten. Het programma is helemaal gericht naar mensen die ambitieus zijn en die helemaal door willen stoten naar de top van het marketingvak.
Hoewel elk jaar een meerderheid studenten bedrijfskunde of economie zich inschrijft voor ons MDT programma, heb je zo'n achtergrond zeker niet nodig. In feite kan het MDT-programma een natuurlijke vervolgstap zijn voor mensen met een psychologie-, communicatie-, productontwikkeling-, ingenieurs- of andere achtergrond - zoals we elk jaar weer zien. De diversiteit van de groepen is ook een echte troef van het programma, omdat het studenten in staat stelt om te leren samenwerken met anderen die heel verschillende specialisaties hebben.
Tot slot wil ik benadrukken dat we een cultuur hebben van hard werken - maar ook van veel plezier maken. We streven ernaar om in elk cohort een sterk familiegevoel te creëren en samen herinneringen op te bouwen die een leven lang meegaan!"
Neem dan contact op – of kom naar onze Masters Open House op 2 juli op onze campus in Gent.
Bekijk ook de video hieronder, waarin onze huidige masterstudent Amber Marx vertelt hoe ze dankzij onze Masters in Marketing & Digital Transformation haar droomjob bij Coca-Cola in de wacht kon slepen.
Hoe heeft Amber Marx haar droombaan bij Coca-Cola in de wacht kunnen slepen? Amber deelt met plezier haar verhaal: bekijk de video.
Senior Marketeer & Programme Advisor Masters