Prijszetting is belangrijk. Het is een van de belangrijkste winstfactoren van elk bedrijf. En ook de minst begrepen factor. En de meest ondergewaardeerde managementvaardigheid. ‘Strategische’ prijszetting gebeurt meestal vanuit het buikgevoel, gebaseerd op assumpties, ervaringen uit het verleden, experimenten of kost-plusmodellen.