Vlerick-Brussel-20191122---27-hero-desktop-2880

Brand Management

Hoe succesvol merken uitbouwen en beheren

#1

FT ranked logo colour

in Executive Education volgens de Financial Times

522

eerdere deelnemers

4,5/5

voor leerimpact

Klanten verbinden aan jouw merk is niet eenvoudig in het competitieve landschap van vandaag. Dus hoe zorg je ervoor dat je merk nog opvalt? Zeker als je moet opboksen tegen uiteenlopende uitdagingen zoals digitalisering, informatie-overload, social responsibility en toenemend scepticisme bij de consument.

Deze vierdaagse opleiding leert je de skills om een brand-portfolio succesvol uit te bouwen en te managen — en leert je denken als een vooruitziende marketeer.

Inhoud

Je bouwt aan je merkstrategie tijdens vier modules. Om te beginnen doorgrond je de principes met een module over de fundamenten en de strategie achter merken. Je ontdekt vanuit verschillende invalshoeken hoe je een merk beheert en erover communiceert. Tot slot duik je in de creatieve brandingtechnieken voor ons digitale tijdperk.

We inspireren je met een mix van academische nauwkeurigheid en directe ervaring uit de markt. Je luistert naar B2B en B2C professionals van grote en kleine bedrijven die hun ervaringen met succesvolle branding delen. En aan het einde van de rit ben je klaar om je eigen brandingverhaal vol vertrouwen op punt te stellen. 

Kortom: deze opleiding tot brand manager is de perfecte boost voor je kennis over branding en brand management.

Module 1: Een fundamentele kijk op branding 

  • Leer sterke merken bouwen
  • Verken brand identity en brand values
  • Ontdek de klassieke concepten en kaders rond branding

Module 2: Nieuwe branding-principes

  • Verken verschillende ‘Brand Religions’ en pas ze toe
  • Kijk eens door de bril van brand influencers
  • Leer hoe je een hechte band tussen je klanten en je merk opbouwt
  • Begrijp hoe je scoort met een echte brand experience voor je klanten

Module 3: Brand building

  • Leer een solide architectuur rond je merk te bouwen
  • Begrijp hoe je merknamen en logo's creëert
  • Ontdek hoe je je merk strategisch doet groeien via merkextensies en co-branding 

Module 4: Branding in het digitale tijdperk

  • Verken een nieuw model voor branding in ons digitale tijdperk
  • Leer je merk te beheren en op te bouwen via social media
  • Herken en begrijp de opkomende trends 

Waarom deze opleiding?

  • Creëer of herdefinieer je brand strategy in het competitieve landschap van nu 
  • Pas verschillende perspectieven toe op je eigen brand strategy 
  • Ontdek de tools om je merk te laten groeien 
  • Differentieer je branding-communicatiestrategie  
  • Leer effectieve, creatieve technieken om je merk te differentiëren 

Voor wie?

  • Brand-, service- of marketing managers in start-ups, scale-ups, KMO's en grote ondernemingen 
  • Business unit managers belast met strategisch brand management
  • Retail en category managers die de toegevoegde waarde van een doeltreffende merkstrategie willen begrijpen 
  • Account executives en de C-suite van creatieve bureaus
  • Marktonderzoekers en consultants die de vinger aan de pols willen houden en hun klanten vooruit willen helpen met échte expertise als brand manager

In vorige edities mochten we deelnemers verwelkomen van bedrijven zoals:

Brouwerij Van Steenberge logo
Komatsu logo
Proximus logo
Winsol logo

Succesverhalen

Andy Van den Berghe

Als je het tempo ziet waarmee nieuwe trends opduiken in de markt van vandaag — en de bijhorende uitdagingen qua marketing en communicatie — dan wil je echt goed voorbereid zijn. Wat mooi is aan deze opleiding, is dat je vanuit vogelvlucht kijkt. Je leert de bekende obstakels te vermijden, maar net zo goed de nieuwe valkuilen. De kennis die je hier vandaag opdoet, kan je morgen perfect in de praktijk omzetten.

Docenten

Frank Goedertier

Frank Goedertier

Professor of Marketing

Frank Goedertier heeft een passie voor marketing, customer journey management, merkstrategie en publiek spreken met impact.