Gepersonaliseerde televisiereclame: de toekomst van tv-marketing

De voordelen van digitale reclame gecombineerd met de impact van het grote scherm

De opkomst van digitale media en big data hebben het medialandschap behoorlijk door elkaar geschud. Technologische ontwikkelingen volgen elkaar sneller dan ooit op en we kunnen nu data verzamelen en verwerken in volumes en formaten die we nooit eerder voor mogelijk hielden. Digitale bedrijven zagen als eerste brood in deze technologische revolutie en maken nu ten volle gebruik van de kracht van data.

Het tv-landschap is decennialang nauwelijks veranderd, maar voelt nu de hete adem van de digitalisering. Digitale kanalen bieden interessante alternatieven voor lineaire tv in termen van contentaanbod en ervaring, en digitale reclame is de afgelopen tien jaar exponentieel gegroeid. Als reactie lanceerde de televisiesector eigen digitale initiatieven, zodat het onderscheid tussen traditionele en digitale media geleidelijk aan is vervaagd. Televisie heeft echter nog een lange weg te gaan om de techreuzen bij te benen en een echte technologie- en data-gedreven werkwijze te hanteren. Het minste wat we kunnen zeggen is dat de digitalisering het hele televisie-ecosysteem op zijn grondvesten heeft doen daveren.

Verschillende factoren bedreigen de comfortabele positie waarin tv-reclame zich de afgelopen decennia bevond. Het gedrag en de verwachtingen van consumenten én marketeers evolueren en digitale reclame maakt gretig gebruik van dat nieuwe vacuüm om op hun behoeften in te spelen. Om de big-techsuprematie te doorbreken kan ‘addressable advertising’ of gepersonaliseerde reclame een oplossing bieden. Deze innovatieve reclametechniek combineert de voordelen van televisie- en digitale reclame. Addressable advertising bundelt het beste van beide werelden en maakt het mogelijk om gezinnen gerichte reclame te tonen via hun set-top box en tegelijkertijd de meetbaarheid van de campagne te optimaliseren.

Ondanks de mogelijkheden, zijn er nog heel wat uitdagingen zoals schaalvergroting, standaardisatie, de kostprijs van de nieuwe technologie en een algemene traagheid in het omarmen van technologische evolutie in het TV-landschap. En gezien gepersonaliseerde reclame heel erg data-gedreven is, brengt de nieuwe technologie ook uitdagingen op het vlak van privacy en ethiek met zich mee. Om toegang te krijgen tot data zullen bedrijven hun klanten voldoende waarde moeten bieden in ruil voor hun data.

Een nieuwe white paper gebaseerd op gezamenlijk onderzoek van Vlerick Business School, Telenet en SBS Belgium schetst hoe ver de technologie van gepersonaliseerde tv-reclame staat. Vlerick-professoren Philippe Baecke en Koen Tackx en onderzoekster Leen De Schaepdrijver belichten het televisiereclame-ecosysteem van de afgelopen decennia en gaan na hoe addressable advertising dat ecosysteem beïnvloedt. Ze hebben het over de uitdagingen en nieuwe waardepropositie en sluiten af met de voordelen voor de verschillende stakeholders.

INHOUD
(uitsluitend beschikbaar in het Engels)
1. How does it work?
2. The current TV advertising landscape
3. The TV advertising ecosystem
4. The impact of addressability on the TV ecosystem
5. The challenges: data and measurement – privacy and ethics – inertia – cost – scale and standardisation
6. Addressable advertising: the best of both worlds
7. Benefits for stakeholders: consumer, advertiser, broadcaster, distributer, media agency

Click

Download de whitepaper

* {0} moet ingevuld zijn.
* {0} moet ingevuld zijn.
* {0} moet ingevuld zijn.

Je kan – op elk moment – jouw toestemming voor het gebruik van jouw persoonsgegevens voor de hiervoor opgesomde doeleinden intrekken door een e-mail te sturen naar [email protected]. Leer meer over jouw rechten en het gebruik van jouw persoonsgegevens in ons privacy beleid.

Accreditaties
& rankings

Equis Association of MBAs AACSB Financial Times