Inhoud

De academische kennis over Brand Management en Communicatie wordt meer en meer verrijkt door ervaringen uit de sector. Tijdens het programma vertellen heel wat experten uit tal van sectoren u graag over voorbeelden van succesvolle branding/communicatie. 

Steven Van Belleghem is de auteur van het veelbesproken boek 'Customers the Day After Tomorrow'. Dit boek gidst u doorheen het programma en helpt u de verworven inzichten toe te passen op concrete situaties.

De opleiding 'Brand Management & Communicatie' is uitgewerkt rond vier modules:

Module 1: Merken bouwen

  • Hoe een sterk merk bouwen?
  • Hoe kan uw merknaam specifieke waarden uitstralen? Hoe een goede merkidentiteit creëren?
  • Wat is een merklevenscyclus en hoe speelt u hierop in?
  • Hoe bouwt u uw merk uit via co-branding en merkextensies?

Module 2: Merken beheren

  • Hoe ontwikkelt u een positionering voor corporate en product brands?
  • Hoe integreert u uw business-, merk- en communicatiepositionering?
  • Hoe vertaalt u uw merkpositionering naar een concrete mediamix?
  • Ontdek de verschillende ‘brand religions’ en pas ze toe op uw eigen producten en diensten.

Module 3: Merken communiceren

  • Hoe stelt u een communicatieplan op?
  • Welke merkcommunicatiedoelstellingen kunt u nastreven?
  • Welke verschillende traditionele communicatiemedia zijn er? Wat zijn hun voor- en nadelen?
  • Hoe uw merkarchitectuur uitbouwen?

Module 4: Branding in het digitale tijdperk

  • Hoe uw merk in een information overload context managen?
  • Is een nieuw merkenmodel nodig in het digitale tijdperk?
  • Hoe bouwt u een merk op via nieuwe media?
  • Wat is de rol van word-of-mouth voor uw merk?
  • Hoe een social media-strategie opbouwen voor uw merk?
  • Hoe de consumenten van de toekomst begrijpen?

Maak het verschil

Met onze unieke aanpak slagen we erin de brug te slaan naar uw dagelijkse praktijk. U krijgt de juiste vaardigheden onder de knie en u verwerft de inzichten om het verschil te maken! We zijn ervan overtuigd dat een businessschool meer moet zijn dan een verzameling van leslokalen. Onze inspirerende campussen zijn een ontmoetingsplaats voor academici, ondernemers, managers en studenten. De ideale smeltkroes van invloeden die u vormen tot een productieve leider die een succesvolle toekomst tegemoet gaat. U ervaart van het eerste moment het unieke leertraject dat Vlerick Business School te bieden heeft.

Onze digitale aanpak zal dat leertraject nog versterken. Het gebruik van tablets tijdens de lessen en het digitale platform Showpad stelt al het lesmateriaal altijd en overal ter beschikking. Foto’s nemen van de flipchart tijdens een brainstormoefening, een rollenspel filmen, snel deelnemen aan een enquête, een Wiki-pagina creëren, … en meteen met uw collega-deelnemers delen: alles is mogelijk!

Meer informatie

Wij faciliteren uw leertraject. U maakt het verschil!

Bouwen aan verandering binnen uw organisatie?

U wilt uw team een leerervaring aanbieden die écht het verschil maakt in uw organisatie? Een managementopleiding op maat van de specifieke noden van uw business? Contacteer ons en ontdek hoe we voor uw team een opleiding op maat kunnen ontwikkelen. Zo maken uw medewerkers écht het verschil.

Hoe kunnen we u helpen?

Contacteer onze opleidingsadviseur
Programme Advisor
Tel + 32 9 210 98 84
[email protected]
Vind snel uw opleiding!

Met deze opleidingszoeker vindt u snel de opleiding die best bij u past.

Opleidingszoeker

Maak kennis met ons

Infosessies
04 dec
Spring ‘s binnen op onze Brusselse Campus
Categorie: Algemene infosessies

28 feb
Experience Vlerick avond
Categorie: Algemene infosessies

16 mrt
Experience Vlerick Day
Categorie: Algemene infosessies

Nummer 1 voor Executive Education

Aanverwante artikels

  1. De “James”-bankervaring - robot versus mens bij beleggingsadvies

    Gezien datagestuurde en klantgerichte gebruikerservaringen steeds meer aan belang winnen, ontwikkelde BNP Paribas Fortis ‘James’, een online en persoonlijke adviesdienst voor beleggingen die het menselijke contact en de digitale capaciteiten combineert. Sinds de lancering in 2009 werd het klantenbestand van James uitgebreid van 20.000 naar 100.000. Deze casestudy toont welke implicaties het gebruik van digitale technologieën heeft op de interactie met particuliere klanten in de banksector.
Alle artikels