Inhoud

De academische kennis over Brand Management wordt meer en meer verrijkt door ervaringen uit de sector. Tijdens het programma vertellen heel wat experten uit tal van sectoren u graag over voorbeelden van succesvolle branding/communicatie. 

Steven Van Belleghem is de auteur van het veelbesproken boek 'Customers the Day After Tomorrow'. Dit boek gidst u doorheen het programma en helpt u de verworven inzichten toe te passen op concrete situaties.

De opleiding 'Brand Management' is uitgewerkt rond vier modules:

Module 1: Merken bouwen

  • Hoe een sterk merk bouwen?
  • Hoe kan uw merknaam specifieke waarden uitstralen? Hoe een goede merkidentiteit creëren?
  • Wat is een merklevenscyclus en hoe speelt u hierop in?
  • Hoe bouwt u uw merk uit via co-branding en merkextensies?

Module 2: Merken beheren

  • Hoe ontwikkelt u een positionering voor corporate en product brands?
  • Hoe integreert u uw business-, merk- en communicatiepositionering?
  • Hoe vertaalt u uw merkpositionering naar een concrete mediamix?
  • Ontdek de verschillende ‘brand religions’ en pas ze toe op uw eigen producten en diensten.

Module 3: Merken communiceren

  • Hoe stelt u een communicatieplan op?
  • Welke merkcommunicatiedoelstellingen kunt u nastreven?
  • Welke verschillende traditionele communicatiemedia zijn er? Wat zijn hun voor- en nadelen?
  • Hoe uw merkarchitectuur uitbouwen?

Module 4: Branding in het digitale tijdperk

  • Hoe uw merk in een information overload context managen?
  • Is een nieuw merkenmodel nodig in het digitale tijdperk?
  • Hoe bouwt u een merk op via nieuwe media?
  • Wat is de rol van word-of-mouth voor uw merk?
  • Hoe een social media-strategie opbouwen voor uw merk?
  • Hoe de consumenten van de toekomst begrijpen?

Een unieke leerervaring

Een opleiding bij Vlerick betekent dat je even een stap terug zet en met een andere bril kijkt naar je organisatie. Je ontdekt hoe je uitdagingen aangaat, je slaat de brug tussen kennis en actie die je toepast in je dagelijkse praktijk. Je leert niet alleen van ervaren professoren, maar ook van de andere deelnemers. Zo bouw je aan je zelfvertrouwen en krijg je de kennis mee om succes te boeken in je carrière en je verdere leven.

Vlerick Learning Experience

Bouwen aan verandering binnen uw organisatie?

U wilt uw team een leerervaring aanbieden die écht het verschil maakt in uw organisatie? Een managementopleiding op maat van de specifieke noden van uw business? Contacteer ons en ontdek hoe we voor uw team een opleiding op maat kunnen ontwikkelen. Zo maken uw medewerkers écht het verschil.

Hoe kunnen we u helpen?

Contacteer onze opleidingsadviseur
Programme Advisor
Tel + 32 9 210 98 84
[email protected]
Vind snel uw opleiding!

Met deze opleidingszoeker vindt u snel de opleiding die best bij u past.

Opleidingszoeker

Maak kennis met ons

Infosessies
10 sep
Spring ‘s binnen op onze Gentse Campus
Categorie: Algemene infosessies

19 sep
Great place to work® inspiratie sessie : hoe creëer je een uitmuntende employee experience?
Categorie: Algemene infosessies

05 okt
Experience Vlerick Day
Categorie: Algemene infosessies

Nummer 1 voor Executive Education

Aanverwante artikels

  1. 7 dingen die briljante productmanagers doen

    Product managers hebben een van de boeiendste en motiverende jobs die je kunt inbeelden. Het is een job waarbij je verantwoordelijkheid neemt, respect krijgt van je collega’s en lotgenoten – en de basis voor een succesvolle loopbaan. In deze white paper licht professor Koen Tackx toe hoe je een succesvol productmanager wordt.
  2. Hoe marktgericht innoveren?

    In 2014 verscheen de eerste editie van Customer Innovation, van de hand van professor Marion Debruyne. Vorige maand kwam de tweede editie uit, geschreven samen met professor Koen Tackx. “Omdat ik het intussen wat drukker had gekregen en Koen het materiaal van Customer Innovation al volop gebruikte in zijn lessen, heb ik hem erbij gevraagd,” vertelt Marion, “en zo is het een duoproject geworden.” Marion en Koen leggen uit wat je van deze nieuwe uitgave mag verwachten – een aanrader, ook voor wie de eerste al gelezen heeft.
Alle artikels