Gepersonaliseerde televisiereclame: de toekomst van tv-marketing Nieuwe technologieën maken gerichte televisiereclame mogelijk. Die vorm van reclame wordt ‘addressable advertising’ of gepersonaliseerde reclame genoemd. Deze white paper geeft meer inzicht in hoe deze technologie werkt, wat de impact is op het huidige televisiereclame-ecosysteem en welke spelers er baat bij hebben.
Waarom is vertrouwen tussen machines en mensen belangrijk? Wanneer werknemers zich verzetten tegen een nieuwe technologie heeft dat vaak te maken met het gebrek aan vertrouwen in machines en systemen. Dat vertrouwen verschilt immers sterk van het vertrouwen tussen mensen. Machines kunnen geen eigenschappen als hartelijkheid en warmte uiten. Professor Karlien Vanderheyden onderzocht welke specifieke factoren aan de basis liggen van dat (gebrek aan) vertrouwen van planners in de planningssystemen waar ze mee werken.