Professor of Management Practice
Elke sector kent periodes van innovatie, met nieuwe producten die zorgen voor een betere klantervaring. Maar wat als die nieuwigheden ook nieuwe problemen veroorzaken? Dan doen slipstreaminnovaties hun intrede: oplossingen voor uitdagingen die het gevolg zijn van grensverleggende nieuwe producten of diensten. Professor ondernemerschap Yannick Dillen legt uit hoe dit precies in elkaar zit – en wat het betekent voor ondernemers.
Wat versta je onder slipstreaminnovaties?
“Slipstreaminnovaties ontstaan uit pure noodzaak bij nieuwe ontwikkelingen in een sector. Ze bieden een oplossing voor de onbedoelde problemen die voortvloeien uit de lancering van een nieuw product en creëren daarbij een win-winsituatie. Het innovatieve product heeft immers baat bij de slipstreamoplossing en de ontwikkelaar van het product in de slipstream is verzekerd van succes.”
Wanneer nieuwe producten en diensten gelanceerd worden, dan ziet een ervaren ondernemer meteen kansen. Want nieuwe innovaties veroorzaken immers een slipstream aan nieuwe noden bij de klant. Wanneer smartphones bijvoorbeeld populair werden, ontstond er een volledig nieuwe branche rond oplossingen voor glasbescherming. Wat betekent die innovatieslipstream nu voor jou als ondernemer? Ontdek het in deze video...
Kun je enkele concrete voorbeelden geven?
“Een prima voorbeeld van een slipstreaminnovatie heeft te maken met de stijgende populariteit van smartphones. Die bevatten veel glas en bleken daardoor gevoelig voor val- en impactschade. Als antwoord op dat probleem is er een hele branche ontstaan met ondernemingen gespecialiseerd in hoesjes en accessoires om deze dure toestellen te beschermen.
Of neem nu de opkomst van elektrische voertuigen (EV’s). Die veroorzaakte een infrastructuurprobleem. EV-eigenaars hebben immers toegang nodig tot laadpalen voor hun milieuvriendelijk vervoermiddel. Hierdoor werden overal ter wereld bedrijven opgericht die hun kans grepen en netwerken met laadpalen uitbouwden. Op die manier verdwijnt ook een belangrijk obstakel voor de aankoop van een EV.
Een laatste uitstekend voorbeeld van een slipstreaminnovatie is Quooker, de revolutionaire kraan die onmiddellijk kokend water levert en voor maximaal gemak in de keuken zorgt. Decennia geleden vond Unilever instantsoep uit. De oprichter van Quooker realiseerde zich toen dat we eigenlijk ook behoefte hadden aan instant kokend water.”
Wat is voor ondernemers het belangrijkste voordeel van de slipstreammethode?
“Als ondernemers te maken krijgen met de opkomst van een nieuw product in hun sector, zouden ze meteen moeten speuren naar potentiële problemen die daarmee gepaard gaan. Welke slipstreamproducten zouden een oplossing kunnen bieden? Als je erin slaagt een oplossing te ontwikkelen, levert dat vaak pioniersvoordelen op. Zo kun je vaste voet krijgen op nieuwe markten voordat meer concurrenten meeliften op dit succes.”