Wat heb je in een wereld van generatieve AI nog aan een master in marketing?

We leven in een wereld waarin generatieve AI in een vingerknip marketinganalyses, marketingplannen en een stortvloed aan tactische marketingcommunicatie ophoest.

Heeft het dan nog wel zin om te investeren in een toekomst in marketing? Bestaat die toekomst überhaupt? Het zijn terechte bezorgdheden, en al helemaal als je knopen moet doorhakken over je carrière en ambities op lange termijn.

Hoe staan we er dan voor?

In 2023 onderzocht^[1] Stanford University welke beroepen in de VS de meeste impact zullen ondervinden van generatieve AI. Het effect bleek het grootst te zijn in gespecialiseerde, op kennis gebaseerde functies – en dan vooral in de domeinen communicatie en analyse.

De onderzoekers kwamen erachter dat generatieve AI minstens 10% van de taken van 80% van de werknemers zou kunnen doen. Large Language Model (LLM’s) zouden de helft van het werk van bijna 20% van de werknemers kunnen overnemen.

Enkele jaren later publiceerde Stanford verder onderzoek^[2], waaruit bleek dat de instapfuncties in deze door AI getroffen beroepen gedurende de drie voorgaande jaren met 13% waren gedaald. De onderzoekers kwamen tot het besluit dat bedrijven steeds meer gebruikmaken van generatieve AI in plaats van repetitief, eenvoudig werk over te laten aan startende teamleden.

Moeten we dan een kruis maken over marketingfuncties?

Nee, zeker niet. Het betekent wel dat ambiërende marketeers hun ambities en plannen om die waar te maken strategisch zullen moeten aanpakken.

Starten op basisniveau zal niet meer volstaan. Als het al mogelijk is! Bedrijven zijn op zoek naar mensen met strategisch inzicht én ervaring in dit domein, compleet met de werkdruk, chaos en uitdagingen die daarbij horen.

Word jij enthousiast van een carrière in marketing (en waarom zou je dat niet zijn als jij zo iemand bent die beschikt over de boeiende combinatie van creativiteit, ondernemingszin en een commerciële neus)? Denk dan vooruit.

Denk niet alleen aan je eerste job, maar ook aan je einddoel

De beslissingen die je neemt over je eerste stappen in marketing hebben een grote impact op het verdere verloop van je carrière. Je zou een Chief Marketing Officer kunnen worden. Of een Chief Revenue Officer. Of hoofd van innovatie en productontwikkeling in een bedrijf.

Maar de kans dat dit lukt, is veel groter als je een sterke start maakt.

Om te slagen in marketing heb je voortaan een stevige basis in strategie, finance, technologie en meer nodig. En ervaring, zoals we eerder al aanhaalden.

Horen daar ook certificeringen bij?

Platformen zoals Google en Hubspot bieden zelfstudiecursussen aan die je helpen om de technologie vakkundig in te zetten. Certificeringen van deze cursussen kunnen zeker een voordeel zijn. Sommige werkgevers selecteren er zelfs op. Daarom bevat onze Masters in Marketing Strategy een volledige module over tools waarmee je in je eigen tempo werkt.

Maar certificaten alleen volstaan niet. Om te beginnen kunnen ze al snel overbodig worden als een platform aan populariteit verliest. En misschien nog belangrijker: als je niet beschikt over de strategische kennis om te weten wanneer en waarom je technologie moet inzetten, en alleen weet hoe je ze gebruikt, dan positioneer je jezelf als een tactische doener in plaats van een visionaire strateeg.

Die redenering gaat ook op als je denkt: “Ik hoef helemaal niets te weten. Ik vraag gewoon aan een chatbot om alles voor mij te plannen.”

Wie alleen certificeringen heeft – of het denken overlaat aan GenAI – zou zijn job weleens kunnen verliezen aan GenAI.

Waarom een degelijke marketingopleiding belangrijker is dan ooit

In 2023 meldde McKinsey dat GenAI tegen 2040 tot wel 4,4 biljoen dollar aan extra waarde zou kunnen opleveren. Volgens het adviesbureau zal naar verwachting in totaal 75% van deze waarde worden gegenereerd in klantenservice, softwareontwikkeling, onderzoek en ontwikkeling … en verkoop en marketing.

Dat is een indrukwekkend cijfer. En het zegt niet alleen veel over de kans dat taken steeds meer zullen worden geautomatiseerd, maar ook over de veranderingen die de marketingfunctie de komende jaren zal doormaken.

Met andere woorden: er is meer dan ooit nood aan gespecialiseerde opleidingen. En die opleidingen moeten ervaring aanbieden, veerkracht opbouwen en je helpen om diepgaande strategische vaardigheden te ontwikkelen.

Onze Masters in Marketing Strategy is gemaakt voor nu

Zoals je mag verwachten van een hoog aangeschreven, internationaal erkende businessschool zorgt Vlerick ervoor dat je voorop blijft met leerervaringen die je een duidelijk voordeel opleveren.

Onze Masters in Marketing Strategy belooft een goed gestructureerd en bijzonder immersief leertraject dat van jou een gegeerde speler op de arbeidsmarkt maakt. Je begint met de strategische basis, leert hoe je die toepast in simulaties, businesscases en interacties met sprekers. Vervolgens gebruik je die in een praktijkgericht, concreet project in een professionele omgeving.

Zo ontwikkel je het strategische inzicht, het professionele zelfvertrouwen en de ervaring die nodig zijn om in elke organisatie een daadkrachtige besluitvormer te worden.

Een intensieve ervaring

Boeken en abstracte opdrachten gaan je niet voorbereiden op de echte wereld. Met onze Masters in Marketing Strategy verwerf je de impliciete kennis die je nodig hebt voor een succesvolle marketingcarrière.

Je voert projecten uit in de veeleisende, soms chaotische wereld van het echte bedrijfsleven. Je wordt geïnspireerd door bedrijven als Coca-Cola en TBWA, die je meenemen achter de schermen van hun bedrijfsvoering. Je neemt deel aan bootcamps en duikt in de bigtech- en marketinghub die Dublin is.

En omdat onze Masters in Marketing Strategy in tien intensieve maanden wordt afgerond, stroom je met deze opleiding razendsnel door naar de arbeidsmarkt.

Dit is het diploma dat je nodig hebt voor succes

Dus ... Heeft het nog nut om een masterdiploma in marketing te behalen? Jazeker. Maar het moet wel de juiste marketingopleiding zijn. Ze moet je de vaardigheden leren om de technologie onder de knie te krijgen, het strategisch inzicht om te plannen … en de bekwaamheid en ervaring om samen te werken met collega’s in je hele organisatie.

Met onze Masters in Marketing Strategy leer je hoe je de technologie stuurt en integreert, in plaats van te concurreren met chatbots in tactische taken van lager niveau. Schrijf je in en blijf baas over je toekomst.

1. ^{Eloundou T., Manning S., Mishkin P. en Rock D. (2023) GPTs are GPTs: An early look at the labor market impact potential of large language models}
2. ^{Brynjolfsson E., Chandar B. en Chen R. (2025) Canaries in the coal mine? Six facts about the recent employment effects of artificial intelligence. Stanford Digital Economy Lab.}