Professor of Management Practice
Heel wat beginnende ondernemers zijn niet zo goed in ideeën bedenken. Ze munten misschien wel uit in het uitvoeren van een idee, maar komen maar moeilijk met een geniaal idee op de proppen dat de moeite waard is om verder uit te werken. Tijdens brainstormsessies is het belangrijk om een specifieke categorie ideeën te vermijden: zogenaamde ‘tar pit ideas’ of teerputideeën.
Wat zijn teerputideeën?
Teerputideeën zijn businessideeën die op het eerste gezicht aantrekkelijk lijken, omdat ze waardevolle innovaties kunnen opleveren. Maar de uitvoering ervan is uiteindelijk te moeilijk omdat de plannen te complex of te ambitieus zijn of zelfs helemaal niet gewenst. Vaak maakt een belangrijk aspect van het idee een succesvolle implementatie zo goed als onmogelijk. Hun naam verwijst naar de teerputten waarin prehistorische dieren gevangen kwamen te zitten en uiteindelijk verdwenen.
Een nieuw businessidee bedenken, is spannend. Maar wanneer je emotioneel gehecht raakt aan een idee dat te complex is, kan je vast komen te zitten en slokt het je energie op. Een beetje zoals de teerputten in de prehistorie die dieren in de val lokten. Wat er uitzag als een interessante waterpoel bleek al snel een val te zijn. In deze video, legt professor Yannick Dillen uit hoe je schijnbaar aantrekkelijke ideeën kan herkennen die je echter in een lastig parket kunnen brengen waar je je niet meer uit raakt.
Kun je een voorbeeld geven van een typisch teerputidee?
In mijn ondernemerschapsmodule gaan studenten vaak op zoek naar een oplossing voor de schaarse parking in de binnenstad. Ze komen dan bijvoorbeeld voor de dag met een soort Airbnb voor parkeerplaatsen. Eigenaars van beschikbare paarkeerplaatsen kunnen die op het platform plaatsen, waarna iemand die een parkeerplaats zoekt die plek voor een paar uur kan huren. Dat lijkt op het eerste gezicht eenvoudig en veelbelovend, maar het is een klassiek voorbeeld van een teerputidee.
Het businessidee onderschat namelijk hoe moeilijk het is om voldoende eigenaars te vinden die een beschikbare parkeerplaats kunnen aanbieden. In de meeste grote steden hebben maar weinig mensen een private oprit. Daar komt nog bij dat garageboxen doorgaans met een afstandsbediening werken of een sleutel vereisen. En dan blijkt een Airbnb-model voor parkeerplaatsen in een grootstad uiteindelijk toch niet zo’n topidee te zijn.
Hoe kunnen ondernemers teerputideeën herkennen en vermijden?
Het herkennen en vermijden van teerputideeën is cruciaal voor ondernemers. En dat kan op twee manieren. Voor je meteen een oplossing gaat uitwerken voor een idee, is het belangrijk om het grondig te evalueren. Welke middelen heb je nodig? Wat kan het idee opleveren? En vooral: is het idee haalbaar?
Ten tweede moet je vermijden dat je te emotioneel gehecht raakt aan een idee. Emoties kunnen je beoordelingsvermogen namelijk beïnvloeden. Er wordt weleens gezegd dat niets zo gevaarlijk is als verliefd worden op een idee. En daar schuilt heel wat waarheid in als je vooraf onvoldoende onderzoekt of het wel haalbaar is om het product op de markt te brengen, en te weinig inzoomt op de marktvraag en de concurrentie.
Onthoud dus vooral dat niet elk verleidelijk idee een gouden kans is, maar weleens een teerputidee zou kunnen zijn. Probeer daar zo snel mogelijk de vinger op te leggen, om te vermijden dat je waardevolle tijd en middelen verspilt.