Vernieuwd marketingcurriculum stoomt de volgende generatie van strategische marketeers klaar

De Masters in Marketing Strategy leidt de studenten op in een planmatige, op onderzoek gebaseerde benadering van klanteninzichten, het beheer van zowel digitale als menselijke interfaces en de navigatie tussen analytische precisie en creatief conceptueel denken.

De opleiding omvat ook een consultingproject van drie maanden waarin de studenten hun kennis op een reële business case toepassen, naast een studiereis naar Dublin.

"We willen sterker benadrukken dat wij geen marketeers maar de marketing managers van morgen opleiden. Met andere woorden – professionals die niet zomaar instructies volgen maar zelf de leiding nemen. Ze begrijpen de cijfers, interpreteren klantengegevens en gebruiken de technologische tools op de juiste manier, maar kunnen ook afstand nemen om de zaken strategisch te bekijken," zegt Frank Goedertier, Programme Director van de Masters in Marketing Strategy.

"Marketeers moeten vandaag de link kunnen leggen tussen op data gebaseerde inzichten, ideeën en impact. En dat is precies wat we willen bereiken met deze opleiding. We combineren strategisch denken met praktische vaardigheden en moedigen de studenten aan om de impact op lange termijn van marketingbeslissingen op de bedrijfsprestaties te bekijken."

Het programma omvat vijf delen:

• De basis van een marketingstrategie
  Deze component levert strategische inzichten in diverse subdomeinen van de marketing (bv. strategieën voor algemene marketing, verkoop, service, branding, kanalen, het ontwikkelen van business cases, budgettering ...).
• Het strategische gebruik van technologie en gegevensanalyse
  Data en technologie domineren de moderne wereld en zijn cruciaal in elke strategische aanpak. In de marketing gaat dat samen met het toenemende gebruik van klanteninterfaces, met data telling (gegevens gebruiken om een boodschap over te brengen), customer engineering, marketinganalyse, klantenprofilering en marktonderzoek in het algemeen.
• Marketingstrategie en creatieve ideevorming
  Een moderne marketingstrategie is niet alleen gebaseerd op data, maar ook opgebouwd rond een strategische verhaallijn die vertrekt van een creatief marketingidee of -concept dat steunt op een helder klanteninzicht. Dit deel focust daarom op het genereren van klanteninzichten, trendwatching en creatieve ideevorming. Daarnaast staan we stil bij inclusiviteit, duurzaamheid en ethische overwegingen in een marketingkader.
• Managementvaardigheden en persoonlijke ontwikkeling
  Allround marketeers en leiders met strategisch inzicht moeten ook de juiste marketing- en managementvaardigheden ontwikkelen. Het vierde deel is een praktische training in algemene managementvaardigheden, onderhandelen, spreken in het openbaar, pitchen, presentaties geven enzovoort.
• Integratie in het bedrijf
  Het laatste deel focust op de toepassing van de opgedane kennis, technieken en vaardigheden in een reële setting. Een cruciale component van dit gedeelte is een project van drie maanden voor marketingconsulting bij een bedrijf.

Het nieuwe curriculum gaat dieper in op:

• Creatieve strategieën en conceptueel denken – een strategische verhaallijn uitwerken met creatieve wendingen en concepten op basis van duidelijke klanteninzichten.
• Datagedreven besluitvorming en 'data telling' – AI, tools voor klantenanalyse en inzichten uit marktonderzoek gebruiken om keuzes te maken.
• De wereld van digitale technologie – technologieën voor klanteninterfaces ontdekken en ermee werken om vertrouwd te worden met use cases en applicaties voor klantenbeheer. 
• Finance voor marketingstrategieën – inzicht verwerven in de basis van finance, vertrouwd worden met de budgetteringstechnieken voor marketing en business cases ontwikkelen.
• Strategische leiderschapsvaardigheden – de mindset ontwikkelen om ook buiten je functie de leiding te nemen, met een focus op ethiek, duurzaamheid en impact op de volledige business.

Deze opleiding gaat van start in september 2025.