Het werk van doctoraatsonderzoeker Annika ligt op het snijvlak van data en menselijke besluitvorming in marketing. Ze werkt nauw samen met professor Bart De Langhe.
Datagedreven besluitvorming is – begrijpelijk – een belangrijk aandachtspunt voor marketingteams. Meetgegevens, algoritmen en technologie spelen een cruciale rol, maar té veel aandacht voor die aspecten kan ertoe leiden dat organisaties onvoldoende rekening houden met mensen, psychologie en besluitvorming.
In haar onderzoek wil Annika ophelderen hoe managers data precies interpreteren en inzetten. Ze gaat na hoe hun interpretaties opvattingen en beslissingen met betrekking tot marketing verderop in de keten beïnvloeden, en speurt naar oplossingen om vooroordelen te doorbreken.
Voorafgaand aan haar academische carrière was Annika productmanager bij een webhostingbedrijf.
Mijn expertise |
|